Iklan layanan masyaratkat merupakan iklan non komersial yang biasanya bersifat memberikan informasi dengan tujuan tertentu. Iklan layanan masyarakat sering kita jumpai di beberapa media seperti TV, radio, dan media sosial. Untuk mengetahui lebih lengkap mengenai iklan layanan masyarakat, yuk kita simak artikel berikut ini.
Edukasi Masyarakat Melalui Iklan
Masyarakat kebanyakan mengkonsumsi konten dari media didalam kesehariannya, baik itu TV, radio, sampai media elektronik. Di tengah konten kesayangan, biasanya muncul iklan yang menyampaikan info tertentu.
Tak cuma iklan komersial, ada juga iklan layanan masyarakat yang secara murni menyampaikan pesan universal ke tiap-tiap orang di lingkup tertentu. Biasanya, mengangkat info mengenai pesan sosial, program pemerintah untuk rakyat, dan sebagainya.
Peran iklan ini bagi masyarakat sangat penting, sebagai penyambung lidah mengenai siasat tertentu. Harapannya masyarakat dapat mengetahui dan mengikuti petunjuk di didalam iklan tersebut.
Lalu, apa sih yang dimaksud dengan iklan layanan masyarakat? Untuk mengetahuinya simak baik-baik, ya!
Pengertian Iklan Layanan Masyarakat
Iklan layanan masyarakat adalah pesan persuasif yang kebanyakan memuat pesan sosial didalam rangka menaikkan kepedulian masyarakat mengenai perihal tersebut.
Iklan ini dibuat untuk seluruh orang di lokasi operasinya. Misal, BMKG membuat iklan layanan masyarakat mengenai kewaspadaan menghadapi penghujan untuk seluruh masyarakat Indonesia.
Informasinya relevan dengan seluruh masyarakat Indonesia lantaran tiap-tiap daerah menghadapi kondisi serupa. Beberapa ahli, layaknya Susanto, Liliweri, dan Kasali menyampaikan pendapat mengenai pengertian iklan layanan masyarakat.
Secara garis besar, maksud iklan ini bagi mereka adalah sekumpulan info yang disebarkan ke masyarakat berdasarkan kegiatan non profit sebagai wujud solidaritas atas kondisi yang terjadi.
Isi Iklan Layanan Masyarakat
Iklan layanan masyarakat bukanlah iklan komersial. Sehingga, pesan yang dimuat lebih relevan dengan masyarakat.
Berikut ini adalah isi dari iklan layanan masyarakat secara umum:
- Umumnya memuat solusi dan ajakan positif. Iklan tidak dapat membujuk seseorang untuk membeli sebuah produk.
- Imbauan kepada khalayak untuk menaikkan kepedulian umum mengenai suatu hal, seperti dampak buruk narkoba.
- Berisi inspirasi untuk mengubah rutinitas yang tidak tepat sehingga kepentingan layanan masyarakat tercapai.
Kriteria Iklan Layanan Masyarakat
Berikut ini beberapa kriteria dari iklan layanan masyarakat, diantaranya:
- Tidak berorientasi pada profit
- Tidak menyinggung SARA
- Bersifat netral, juga bebas dari pengaruh politik
- Berwawasan nasional
- Tujuannya untuk semua orang
- Dibuat oleh organisasi yang diterima dan diakui
- Berdampak bagi masyarakat
- Singkat, yakni berkisar antara 30 sampai 60 detik
- Tidak memakai kata subyektif, layaknya terbaik, menyenangkan, memiliki kualitas tinggi, dan menghibur. Sebab, kata tersebut merupakan sebuah pendapat (relatif).
- Sederhana
Manfaat Iklan Layanan Masyarakat
Iklan yang kerap kita temui didalam kehidupan sehari-hari ini mempunyai sejumlah manfaat bagi masyarakat, antara lain:
1. Mengubah Kebiasaan
Manfaat dari iklan layanan masyarakat yakni untuk mengubah kebiasaan di masyarakat. Hal ini dapat berpengaruh pada pergantian nilai supaya rutinitas lama yang salah dapat ditinggalkan.
Contohnya, orang zaman dulu kerap menjodohkan anaknya di usia belia. Kini, kita menyebutnya sebagai pernikahan dini. Padahal, diketahui, usia tersebut tidak ideal untuk sebuah pernikahan.
Di sisi lain, kalau perempuan mengalami kehamilan di usia kurang dari 19 tahun, dapat membahayakan nyawanya. Untuk itu, pemerintah mengeluarkan iklan layanan masyarakat yang membahas perihal tersebut. Hasilnya, kini jumlah pernikahan dini di Indonesia menurun.
2. Memberi Solusi
Manfaat lainnya yakni memberikan solusi kepada masyarakat supaya bisa keluar dari masalah. Solusi tersebut dapat berupa praktis, jadi tidak mesti produk tertentu.
Contohnya, tahun 2010-an, masyarakat heboh dengan sakit demam berdarah dengue. Agar populasi nyamuk Aides aygepti berkurang, pemerintah melakukan kampanye 3M. Beberapa saat kemudian, populasi nyamuk kembali normal dan kasus DBD menurun.
3. Mengingatkan
Iklan ini dapat disampaikan berulang. Ada kalanya, iklan tidak tayang selama beberapa waktu, lantas tayang kembali untuk mengingatkan.
Misal, Kemenkes membuat iklan mengenai pentingnya meminum jamu tradisional, periksa gigi tiap enam bulan, dan sebagainya.
Contoh Iklan Layanan Masyarakat
Berikut adalah contoh iklan sarana masyarakat yang bisa Anda jadikan inspirasi saat ingin membuatnya:
1. Tentang Bahaya Narkoba
Contoh teks iklan mengenai narkoba adalah sebagai berikut:
“Narkoba pangkal kejahatan dan kehancuran”
“Serahkan kasus Anda pada Yang Maha Kuasa, bukan pada narkoba”
“Hidup jadi lebih indah tanpa narkoba”
“Lawan narkoba dengan prestasi”
“Tidak ada tempat untuk lari, kalau memperteguh diri dan kembali ke pelukan diri. Sayangi keluargamu, JAUHI NARKOBA!”
2. Tentang Lingkungan
Contoh teks iklan mengenai lingkungan antara lain:
“Selamatkan hutan, selamatkan dunia”
“Satu sampah menyebabkan ribuan masalah”
“Tangisan alam adalah tangisan kita”
“Tanam satu pohon di rumah, maka Anda sudah jadi pahlawan bagi bumi.”
3. Tentang Bahaya Rokok
Berikut adalah contoh teks iklan mengenai bahaya rokok:
“Rokok membunuhmu perlahan-lahan!”
“Merokok sama dengan menggali kuburan Anda sendiri.”
“Banyak pemikiran bahwa mereka yang merokok dapat terlihat mudah bergaul dan keren. Bahkan, beberapa orang merokok karena pertemanan.
Namun, tahukah Anda bahwa di dalam rokok terkandung lebih dari 4000 jenis zat kimia yang beresiko bagi kesehatan manusia. Dan 43 di antara zat kimia tersebut merupakan penyebab KANKER. Apakah Anda akan tetap merokok? BERHENTI sekarang!”
4. Tentang Kesehatan
Berikut adalah contoh teks iklan mengenai kesehatan:
“Mari pantau tumbuh kembang putra putri kita di posyandu terdekat”
“Pastikan untuk terus cek kondisi ibu hamil oleh bidan di posyandu.”
“Perilaku hidup bersih dan sehat pangkal rumah tangga sehat.”
5. Tentang Hemat Air
Berikut adalah contoh teks iklan hemat air:
“Hemat air, selamat hidup”
“Jangan biarkan air terbuang percuma, hemat air selamatkan masa depan bangsa.”
“Air adalah sumber kehidupan, manfaatkanlah dengan sebaik-baiknya dan jangan engkau sia-siakan.”
